Google Catalogs cherche dans les catalogues papiers !!

C'est la nouveauté de la semaine pour Google (Rectification ce n'est pas une nouveauté, voir commentaires): l'outil de recherche dans des catalogues papiers ! (Vu chez Jérémie)
Google Catalogs Search propose des réponses sous forme de photos de pages de catalogues (scannées au préalable bien sur). Exemple sur une recherche : GPS Marine.
Je ne vois pas trop l'intérèt en dehors de l'effet d'annonce et la démo technologique ... Un avis là-dessus ?