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18/11/2010

iPad : identifier les opportunités pour les marques à partir de l'étude Fullsix

L’agence Fullsix vient de révéler les résultats de son étude sur l’iPad qui a deux gros atouts. Elle établit un premier baromètre objectif sur l’usage de ce média en France et tord le coup aux idées reçues. Parmi celles-ci, l’idée que c’est un outil de mobilité ou un outil utilisé à des fins professionnelles. 400 000 personnes en France ont acheté un iPad. Off-record, le scénario optimiste d’Apple prévoit jusqu’à 600 000 unités vendues en 2010. Au niveau mondial, les ventes sont estimées à 7,4 millions.

L’iPad reste marginal et il est trop tôt pour l’intégrer à un mix média. Il est davantage traité indépendamment  comme un vrai vecteur d’image. Il renouvelle la relation de l’internaute à  l’objet. L’implication est d’ailleurs plus forte sur l’iPad que sur l’ordinateur. Dans son usage, il s’intègre bien dans la consommation très « média snacking » amorcée il y a 20 ans par le zapping télévisuel.

Je vois quatre usages principaux pour les marques et les annonceurs : .../...

Je vous invite à lire la suite de cet article d'IDAOS qui propose une bonne analyse marketing de l'iPad.

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